Путеводитель по миру брендов кроссовок: от истоков до наших дней

Мир кроссовок невероятно разнообразен. Каждый бренд имеет свою уникальную историю, технологические находки и культовые модели. В этом гиде мы расскажем вам о ключевых игроках на рынке, чтобы вы лучше понимали, чем они отличаются друг от друга и какую пару выбрать именно вам.

Adidas

Читается "адидАс", на американский манер - адИдас, с ударением на второй слог. Немецкий бренд, основанный в 1924 году Адольфом Дасслером, прошел долгий путь от создания футбольных бутс со съемными шипами до мирового признания. После ссоры с братом Рудольфом компания стала прародителем двух гигантов: Adidas и Puma. Легендарные модели вроде Stan Smith, выпущенные в 65-м, стали классикой. Расцвет бренда пришелся на 90-е, а в 2000-х было создано лайфстайл-направление Originals. Технология Boost, разработанная в 2010-х, совершила революцию в амортизации. Историческое сотрудничество с Kanye West в 2013 году перевернуло представление о кроссовках, а сегодня бренд балансирует между наследием и смелыми экспериментами.

ASICS

Правильно "Асикс" (на американский манер "эйсикс"). Бренд, появившийся в 1949 году под именем Onitsuka, ставил целью оздоровление нации в послевоенное время. Первые баскетбольные модели напоминали Converse, но уже в 50-х компания создала кроссовки из синтеики. Сотрудничество с американским экспертом Биллом Бауэрманом привело к созданию инновационных беговых моделей, после чего Билл вернулся в США, чтобы основать Nike. В 1972 году бренд сменил название на ASICS — аббревиатуру от латинского «здоровый дух в здоровом теле». Главным технологическим прорывом стал гель, разработанный в исследовательском центре в Кобе. Уникальный дизайн бренда оценили в мире моды, во многом благодаря коллаборациям.

New Balance

Читается "нью бэланс". Один из старейших брендов, основанный в 1906 году в Бостоне, начинал с производства стелек. Вдохновением послужила анатомия куриной лапы. Первые кроссовки с размерной сеткой не только по длине, но и по ширине появились в 60-х. В 70-х бренд сделал ставку на аудиторию старшего возраста, а в 1982 году выпустил первую модель серии 990 стоимостью $100. Легендарные линии вроде 997, 1500 и 574 родились в 80-х. New Balance сохраняет часть производства в США и Великобритании, что является важной частью его философии.

Nike

Читается "найк", а на американский манер "найки". Крупнейший спортивный бренд в мире, чья история началась благодаря опыту, полученному при работе с ASICS. Nike прославился инновациями: первые кроссовки с воздушной амортизацией, технологии на основе сандалий, размерная сетка как у одежды. Подавляющее большинство культовых моделей в истории — это Nike. Бренд предлагает невероятное разнообразие моделей, оставаясь лидером как в классике, так и в экспериментах.

Karhu

Финский бренд с 1916 года известен тем, что продал Adidas свой логотип — три полоски — за 1600 евро. Karhu первыми в мире создали кроссовки с воздушной подушкой, а сегодня сосредоточены на переиздании винтажных моделей, ценимых знатоками. Читается кАрху.

Salomon

Французский бренд, начинавший с производства пил, стал лидером в сегменте лыжной экипировки. Со временем Salomon перешел на выпуск аутдорной обуви, которая с ростом популярности гарпкора стала элементом городского стиля. Технологичные и надежные модели идеально подходят для активного использования.

Anta

Молодой китайский бренд, основанный в 1991 году, демонстрирует стремительный рост. В его портфеле — такие известные марки, как Salomon, Arc'teryx и Fila. Anta известен доступными ценами при достойном качестве, а флагманские баскетбольные модели с карбоновыми элементами конкурируют с западными аналогами.

Li-Ning

Бренд, основанный в 1989 году гимнастом Ли Нином, первоначально ориентировался на спортивную форму. Выход на западный рынок и коллаборация с Шакилом О'Нилом в 2006 году усилили его позиции. Узнаваемый азиатский дизайн, особенно в линейке «Way of Wade», сделал марку заметной на мировом уровне.

Saucony

Один из брендов, про название которого часто спорят. Читается "саукони", а на американский манер "сОкэни". Американский бренд с 1898 года долгое время фокусировался на спортивной обуви. Популярность к нему пришла в 80-х с серией Jazz. Saucony известен качественными коллаборациями и сохраняет верность своим традициям.

KangaROOS

Бренд из США, появившийся в 1979 году, прославился карманом для мелочи в кроссовках. Технология DynaCoil, напоминающая воздушную подушку, и лимитированные пары немецкого производства делают марку интересной для коллекционеров.

Puma

Проект Рудольфа Дасслера, не достигший масштабов Adidas. Puma начинала с футбольных бутс, а фирменные полоски изначально служили для поддержки стопы. Классические модели Clyde и технологичные решения, вроде встроенного компьютера в 80-х, обеспечили бренду устойчивое место на рынке. В начале 2020ых бренд громко выстрелил моделями Thunder и RS-X, а в 2025 снова гремит благодаря своему гоночному наследию в виде Speedcat и теплому приему H-Street.

Hoka

Французский бренд, основанный в 2008 году, сделал ставку на максимальную амортизацию и высокую подошву. Изначально создававшиеся для бега, кроссовки Hoka стали хитом в городской среде благодаря тренду на горпкор. Дела у бренда в последние годы идут особенно хорошо, и на ногах все большего количества состоятельных людей оказывается именно обувь этого бренда, но из-за сильной схожести моделей бренда между собой, у них могут возникнуть проблемы уже в ближайшее время. Не сказать, что бренд ничего не предпринимает, и поэтому мы видим более повседневные модели все чаще, но достаточно ли этого?

On Running (On)

Швейцарский бренд, известный уникальной подошвой с трубчатыми элементами CloudTec. Технология, вдохновленная садовым шлангом, завоевала популярность среди бегунов и стала модным элементом городского стиля.

Premiata

Итальянский бренд с историей с конца XIX века ассоциируется со статусом и премиальным стилем. Модели сочетают в себе итальянское наследие и современные тенденции, хотя их дизайн часто вызывает споры. Кроссовки частично ассоциируются с вайбами и посадкой от американцев из New Balance, но в целом у бренда есть сформированная фанбаза, которая называет кроссовки одними из лучших кроссовок для ежедневной носки в части удобства и сочетаемости с повседневными аутфитами.

Reebok

Бренд с корнями в конце 50-х известен своими инновациями, такими как первые беговые шиповки. Модели Classic Leather и Freestyle стали иконами стиля. После периода под крылом Adidas бренд ищет новую идентичность, балансируя между фитнесом и лайфстайлом. В 2025 году у бренда вышло много громких возвращений, подписание баскетбольной звезды Angel Reese и укрепление позиций в уличной моде. Читается "рИбок", а в некоторых языках "рибУк".

Mizuno

Японский бренд с 1907 года, начинавший с бейсбольной экипировки. Технология волнообразной пластины Wave стала визитной карточкой марки. Mizuno сохраняет верность качеству и инженерному подходу. В последние годы бренд стал очень популярен в странах Азии, а самым заметным трендом для бренда стали кроссовки в стиле горпкор (gorpcore) и трейлраннинг в сочетании с фирменными технологиями и уличной модой. Читается "мизуно", а в японской "мидзуно".

Converse

Читается "кОнверс", но все называют "конвЕрс". Бренд, с которого началась сникер-культура. Модель All Star, выпущенная в 1917 году, стала символом баскетбола, а затем и уличной моды. Несмотря на конкуренцию, Converse остаются одной из самых узнаваемых моделей в мире.

Etonic

Самый древний кроссовочный бренд, основанный в 1876 году (если игнорировать Clarks). Изначально популярный среди гольфистов, сегодня Etonic выпускает качественную и доступную обувь, сохраняя наследие. Беговые и повседневные кроссовки в стиле винтажных раннеров и современные пенные кроссовки - все это есть в ассортименте бренда, который активно продвигается в России и Беларуси.

Vans

Главный бренд для скейтбординга, появившийся в 1966 году. Такие модели, как Authentic, Old Skool и Sk8-Hi, стали символами контркультуры и практически не изменились за десятилетия, оставаясь эталоном уличного стиля. Ходят бесконечные споры насчет "ванс" и "вэнс".