Удивительная трансформация UGG: от чистого комфорта к модному и экологичному бренду
Наверняка вы помните те ботинки из овчины, которые будоражили общество около 15 лет назад. В последнее время они снова обрели популярность благодаря появлению новых моделей и коллаборациям. Бренд UGG Australia вобрал в себя современные тренды, сохранив важные ориентиры — высокое качество и ощущение уюта, которое дарит каждая пара обуви. Предлагаем вам познакомиться с историей того, как один австралийский сёрфер, переехавший в Калифорнию, сделал так, чтобы его необычные ботинки полюбили во всём мире.
Происхождение названия и культурные корни
Название «UGG» (по одной из версий, происходит от сочетания слово «ugh» — выражения недоумения или брезгливости — и слова «ugly», что означает «уродливый») возникло в австралийском сленге XIX века и обозначало мягкую шерстяную обувь из овчины — высокие сапоги, предназначенные защищать ноги от холода и грязи, обеспечивая комфорт в течение всего дня. Эти сапоги считались незаменимым элементом гардероба фермеров и путешественников, поскольку отлично согревали в холодную погоду и защищали от песка и слякоти.
Во времена Первой мировой войны пилоты австралийских ВВС использовали подобные обувные изделия — из-за того, что кабины истребителей не были герметичными, зачастую в них было очень холодно, и овчинные ботинки служили отличным средством для поддержания тепла. Их часто называли «лётными уггами», ведь они обеспечивали защиту в условиях низких температур.
Истоки и развитие бренда
В конце 1970-х годов австралиец Брайан Смит, увлечённый серфингом, музыкой и медитацией, решил изменить свою жизнь — оставить корпоративную работу и переселиться в Калифорнию. В Южной Калифорнии он был под вдохновением свободной атмосферы и массовых серф-культур. Он заметил, что местные серферы после прохладных утренних сёрфов не надевают овчинные сапоги, как австралийцы, что и послужило толчком для его идеи создать свой бренд — UGG.
Брайан усердно трудился, чтобы реализовать свою уникальную концепцию. В первые годы своего пути он обходил более 150 торговых точек в Южной Калифорнии, предлагая свою обувь, но получал отказы — магазины считали, что его продукт никогда не будет смотреться рядом с шлёпанцами и шортами для серфинга. В результате он стал продавать свою продукцию напрямую, из фургона на пляже Малибу-Пойнт. Его стратегия была проста: сарафанное радио, и очереди за обувью под солнцем штата.
UGG мгновенно приобрели популярность — обувь стала хитом, и крупные ритейлеры и магазины пытались заполучить их в свою ассортиментную линейку.
Модный прорыв и международный успех
К началу 2000-х годов UGG превратились из простых фермерских сапог в настоящую модную икону. Их стали носить знаменитости и голливудские звёзды, что значительно повысило их популярность. Впоследствии бренд начал выпускать коллекции с разнообразными принтами, декоративными деталями и использованием современных технологий.
Особое значение имели знаменитые рекламные кампании и сотрудничество с известными дизайнерами, что сделало UGG ещё более желанным и престижным. Звезда кино и музыки Холли Берри однажды отметила: «У меня есть пара UGG — это настоящее спасение зимой. Они идеально сочетают стиль и комфорт».
Дизайнеры и модные стилисты начали интегрировать обувь UGG в свои коллекции, превращая классические сапоги в более элегантные и трендовые модели. Например, в 2016 году бренд запустил совместные коллекции с такими известными домами моды, как Jimmy Choo и Coach. Это окончательно закрепило за UGG статус модного и престижного бренда.
Технологии и материалы
Sheepskin from Regenerative Farms - овчина с регенеративных ферм производится на фермах, использующих принципы регенеративного сельского хозяйства, способствующего восстановлению почвы, сохранению биоразнообразия, улавливанию углерода и будущему землепользованию.
UGGplush™ Lining — внутренний слой, сочетающий переработанную шерсть и натуральное волокно TENCEL™ из растительных источников, обеспечивая мягкость и экологичность.
Leather Working Group — кожаные и овчинные материалы проходят через фабрики, сертифицированные по экологическим стандартам этого профиля.
Sugarcane EVA — натуральная альтернатива нефти, изготавливаемая из быстрорастущего сахарного тростника на основе дождевых вод, позволяющая снизить экологический след.
Tencel™ — экологически чистое волокно, полученное из древесины из устойчивых лесов, с минимальным воздействием на окружающую среду.
EcoVero — материал с сертификацией на основе ответственного лесопользования, способствующий сохранению природных ресурсов.
Философия и ценности бренда
«Наша миссия — восстанавливать, уважать и защищать нашу планету», — так формулируется в ценностях бренда UGG Australia.
В 2021 году UGG запустили программу UGGrenew — инициативу по ремонту обуви совместно с компанией NuShoe, с целью продления срока службы продукции. Пользователи могут выбрать обновление, реставрацию или комплексное восстановление своих ботинок, что помогает снизить экологическую нагрузку.
Кроме того, бренд обещает восстановить к концу 2025 года один миллион акров сельскохозяйственных угодий при помощи регенеративных методов земледелия. Для иллюстрации: это примерно шестнадцать миллионов теннисных кортов.
UGG также фокусируется на использовании экологичных материалов, которые ранее считались отходами — например, шерсти, переработанной шерсти, тканей и пластиковых бутылок с использованием переработанного нейлона. В отрасли бренд выделяется снижением объёма чистой шерсти до 2%, что позволяет экономить воду, энергию и уменьшать выбросы CO₂.
В рамках своей политики, UGG строго против эксплуатации животных. В 2017 году они поддержали программу RESPONSIBLE WOOL KICK START, организованную Textile Exchange, чтобы привлечь фермы к стандартам ответственного производства шерсти. Компания утверждает, что не использует шкуры или мех животных, убитых исключительно ради их шерсти, и берет за основу только побочные продукты — шкур тех животных, которые выращиваются для мясной промышленности.
Создано на века
Обратимся к истокам классических ботинок UGG: несмотря на то, что их базовая концепция практически не изменилась, современные инновации позволили переосмыслить их дизайн. В них максимально использованы натуральные преимущества овчины, чтобы обеспечить ногам тепло и сухость. За более чем 45 лет этот минималистичный стиль и универсальный дизайн стали любимыми у миллионов людей по всему миру.
Когда классическая модель стала частью гардероба знаменитостей, их популярность значительно возросла, и они превратились в доступный и незаменимый модный элемент. Однако с ростом популярности классических ботинок возникла необходимость в их обновлении. «Много лет назад они выглядели совсем иначе», — отмечает Хелен Фрейн, вице-президент по дизайну обуви UGG, руководитель креативной команды бренда. «Их оригинальность была очень яркой и привлекательной».
Изменения, повлиявшие на развитие модели, касались улучшения качества сырья. «Сегодняшний продукт значительно превосходит предыдущие версии», — говорит Джон Грэбин, вице-президент по глобальной разработке продукции и материалов. «Эстетика стала более изысканной, чистой и стабильной. Это значительный шаг вперед в качестве — действительно обувь на долгие годы».
Современные тенденции и будущее
Сегодня UGG продолжает расширяться и совершенствоваться. Компания вводит новые коллекции, ориентированные на молодую аудиторию, а также расширяет ассортимент — включая одежду, аксессуары и предметы для дома. Модели бренда внедряют экологичные материалы и новые технологические решения, чтобы оставаться актуальными в условиях быстро меняющихся модных тенденций.
По словам генерального директора Джоанны Тейлор: «Мы стремимся сохранять лидерство в сегменте лайфстайл-обуви, сочетая классические качества с современными потребностями и рыночными трендами».
Сегодня выбрать модель угги трудно с первого взгляда: все они привлекательные, мягкие и теплые. Поэтому подготовлен обзор самых популярных моделей UGG:
UGG Lowmel — это городской кроссовок, созданный для прохладной погоды. Натуральный овечий мех не только сохраняет тепло, но и поддерживает оптимальный температурный баланс. В отличие от классических угги с мехом, которые менее удобны летом, Ugg Lowmel подходит для любого сезона.
Особенность подошвы — использование материала EVA, широко применяемого в автомобильных ковриках, напольных покрытиях и спортивной обуви. Он отличается гибкостью, прочностью, водо- и морозостойкостью, что обеспечивает долговечность и надежность. Оригинальные угги всегда прошиты — клей в верхней части отсутствует.
Самая заметная черта Ugg Lowmel — современный дизайн, кардинально отличающийся от классических моделей. Широкая шнуровка, сетчатые вставки и мягкий задник делают эти кроссовки достойной альтернативой спортивной обуви известных брендов. Разнообразие расцветок позволяет подобрать модель под любой гардероб, без ущерба стилю.
Эти кроссовки отлично сочетаются с джинсовыми юбками, теплыми брюками с начесом и другими образами, расширяя возможности в выборе наряда по сравнению с классическими UGG.
UGG Tasman Weather Hybrid — обувь для любых погодных условий. Водоотталкивающая замша с проклеенными швами сочетает стиль и практичность. Внутри — утепленная подкладка UGGplush™ из переработанной шерсти и лиоцелла TENCEL™, которая согревает ноги. Подошва из материала EVA, произведенного из сахарного тростника, легкая и влагозащитная. Резиновые вставки Spider Rubber® обеспечивают отличное сцепление на мокрой поверхности.
UGG Venture Daze — современный взгляд на культовую модель с противоскользящей толстой подошвой. Верх выполнен из водоотталкивающей замши и текстиля. Регулируемый ремешок с липучкой позволяет точно подстроить посадку. Легкая подошва из EVA с технологией UGGcomfort обеспечивает хорошую амортизацию, а стелька с памятью формы — комфорт. Рельефный протектор гарантирует устойчивость на влажных поверхностях. Модель уже востребована среди известных актеров, моделей и инфлюенсеров.
История UGG — это путь превращения простой австралийской фермерской обуви в один из самых узнаваемых и любимых мировых брендов. От скромных начал на австралийских равнинах до мировой моды — UGG доказали, что качественные материалы, инновации и забота о клиенте создают легенды.
Как отметил дизайнер Том Форд: «UGG — это больше, чем обувь. Это ощущение комфорта и свободы, которое мы носим внутри себя». Судя по популярности у миллионов, это действительно так. UGG продолжает вдохновлять поколения оставаться верными себе.
Экспериментируйте и найдите свою модель UGG🔥
