Ваши кроссовки скучают в коробке, а мозг — в четырех стенах: ASICS жестко высмеяли 'культ дивана'

Признайтесь, как часто вы выбираете новые кроссовки по технологичности подошвы, а потом используете их только для похода до ближайшего кафе? Ребята из ASICS решили, что пора это прекращать, и представили короткометражку «Human Nature». На этот раз они решили ударить сатирой по главной проблеме современности — «культу дивана».

Новый кампейн «Human Nature» — это псевдодокументальный фильм о малоподвижном образе жизни. В объективе камеры — современный человек, запертый в клетке комфорта из гаджетов и мягкой мебели. Особый шик видео придает голос Сигурни Уивер (да-да, та самая Рипли из «Чужого»): серьезный тон актрисы в сочетании с кадрами ленивого быта создает мощный комический эффект.

Что стоит за этой рекламой?

1. Глобальное исследование: вместе с роликом вышел Movement Conservation Report. Цифры пугают: 86% времени бодрствования современные люди проводят без движения.

2. Психология вместо вины: креативный директор Golin Ketchum Алекс Вуд пояснил, что их цель — не заставить человека чувствовать себя виноватым, а показать абсурдность ситуации.

3. Научный подход: ASICS традиционно связывают спорт с ментальным здоровьем. По их данным, всего 15 минут активности достаточно для улучшения настроения.

Напомним, что ASICS — один из немногих брендов, который последовательно инвестирует в науку. В этом году они уже привлекали Брайана Кокса «Наследники», чтобы припугнуть офисных работников вредом сидячего труда.

Зачем это кроссовочному бренду?

Всё по канону: ASICS расшифровывается как «В здоровом теле — здоровый дух». Они напоминают, что даже 15 минут прогулки в любимых кроссовках способны дать мощный буст настроению. Премьеру приурочили ко Всемирному дню психического здоровья.

Короче, пора выгуливать свои Gel-Kinetic Fluent или GT-2160. Вашим кроссовкам скучно в коробках, а вашей голове — в четырех стенах.