Кроссовки New Balance 530, мужские и женские NB 530 в Минске
32
New Balance также завоевали уважение тем, что сохраняют качество и верность себе. Многие модели (особенно топовые серии 99x) производятся в США и Великобритании, что для потребителей стало знаком премиальности. Когда берёшь в руки NB, чувствуешь добротность: ровные швы, мягкая стелька, прочная подошва. Они реально долго носятся – а значит, люди довольны и советуют другим. Бренд не гнался слепо за хайпом, он постепенно шёл своим путём, улучшая продукт. Иронично, но именно эта приземлённость помогла NB стать модными: на фоне других, кто кричал о своих инновациях, New Balance тихо делали качественные классические кроссовки. В условиях, когда у некоторых конкурентов начались проблемы с контролем качества (например, жалобы, что у новых пар известных брендов клея не жалеют и материалы хуже), NB наоборот выделились стабильностью. Сарафанное радио снова сыграло роль: “у NB сейчас качество лучше, чем у ...” – такие отзывы привлекают искушённых сникерхедов. Плюс, NB остаются относительно доступными: большинство классических моделей стоят дешевле, чем хайповые релизы Nike или adidas. Доступность + качество = рост армии поклонников. Нельзя забывать и про аутентичность: бренд идёт от функциональности, и это чувствуется. Даже когда NB стало модным, они не перестали в рекламе упирать на комфорт для всех (слоган "Worn by supermodels in London and dads in Ohio" – “на ножках и у супермоделей в Лондоне, и у пап в Огайо” – идеально отражает демократичность NB). Такая самоирония и честность только подогрели интерес миллениалов и зумеров. Бренд стал своего рода мемом – в хорошем смысле – и это расширило его культурное влияние.