История бренда HOKA: от альпийских вершин к мировой популярности беговой обуви
В динамичном мире спортивной обуви, где бренды появляются и исчезают с каждым сезоном, есть одно имя, которое, вопреки всем ожиданиям, уверенно поднимается в рейтингах и становится значимой силой в беговом сообществе. С момента своего основания HOKA ассоциируется с инновациями, высоким качеством и расширением границ в производстве беговой обуви. Приглашаем вас отправиться в путешествие по истории HOKA, исследуя истоки бренда, его революционный подход к дизайну и влияние на мир бега.
История HOKA, начавшаяся во французских Альпах и ставшая неотъемлемой частью троп и улиц по всему миру, — это рассказ о бренде, который находится в «полете».
Хорошие идеи часто приходят в неожиданных местах. Так, например, искра, положившая начало компании HOKA, возникла на пункте питания во время ультрамарафона Ultra Trail du Mont Blanc (UTMB) — одном из самых сложных забегов в мире. Николя Мермуд, участник гонки, и его помощник Жан-Люк Диар задумались, не сможет ли Николя бежать эффективнее и дольше, если его ноги будут лучше защищены на трассе.
Этот мимолетный разговор перерос в более серьезные обсуждения, когда Николя и Жан-Люк начали изучать доступные варианты обуви для бегунов по пересеченной местности. Друзья, увлеченные альпинизмом, катанием на горных велосипедах и лыжах, задавались вопросом, почему бег с горы так неудобен в сравнении с другими видами спорта, которые делают его... увлекательным.
«Мы оба любим скорость, острые ощущения и технологии», — делился Николас в беседе с командой HOKA. «Не понимаю, почему, поднимаясь на вершину горы, веселье прекращалось. Все снаряжение в других видах спорта дарило невероятный адреналин во время спуска. Но не во время бега».
Истоки бренда HOKA
Николя и Жан-Люк начали экспериментировать с пеной для подошв, пробуя различные структуры и формы. Сначала подошвы были довольно большими, но в процессе тестирования они поняли, что нашли нечто уникальное. Хотя подошва все еще оставалась «большой» по сравнению с конкурентами, она обеспечивала такую амортизацию, которая позволяла двигаться быстрее и комфортнее на спусках.
«Мы нашли трассу, — продолжил Николас. — Она напоминала трассу для слалома, и мы начали засекать время. В первый раз в этих кроссовках я прошел ее на пять секунд быстрее, чем в других, которые мы тестировали. Мы решили, что пора выходить на рынок».
Так появилась компания HOKA, что в переводе с маори означает «летать над землей». Бренд запустил HOKA One One и уже в первый год заметил, что спортсмены используют эти кроссовки и побеждают на соревнованиях по всему миру. «В конце 2009 и начале 2010 года мы выиграли три сложнейших гонки — мужскую и женскую — на трех континентах, даже не догадываясь об этом», — вспоминает Жан-Люк.
Для компании, ориентированной на скоростной спуск, стало очевидно, что единственным направлением может быть только подъем.
Неожиданное изобретение беговых кроссовок
Выход на рынок беговой обуви — задача непростая. А изменить представление бегунов — еще сложнее. Выпуск модели One One позволил HOKA добиться и того, и другого. В то время, когда в беговом мире наблюдался тренд на минималистичную обувь и бег босиком, HOKA выбрала «максимализм». Большие подошвы, яркие цвета и обещание, что любой, кто носит HOKA, сможет бежать быстрее, чем те, кто не использует такую обувь. Они не осознавали, что создавая более комфортные условия, решают серьезные проблемы бегунов по всему миру.
«В беге присутствует определенная боль, которая не радует людей», — объясняет Жан-Люк. «Когда двадцатилетние атлеты вынуждены прекращать соревнования на год из-за травм, это серьезная проблема. Если люди не могут бегать, когда хотят, из-за дискомфорта, это тоже проблема».
Поддержка и амортизация, которые обеспечивают кроссовки HOKA One One, решают эти проблемы напрямую. Бренд сосредоточился на трех ключевых элементах обуви для помощи бегунам на любых поверхностях:
- Амортизирующая промежуточная подошва, действующая как амортизатор, позволяющая мягко приземляться и быстро возвращаться в исходное положение.
- Система Active Foot Frame, обеспечивающая поддержку стопы внутри обуви.
- Технология MetaRocker, позволяющая быстрее переходить от пятки к передней части стопы и обеспечивающая больший контакт с поверхностью.
В результате получились кроссовки, которые не только позволяют трейлерам и ультрамарафонцам бегать быстрее и эффективнее, но и дают возможность обычным бегунам испытать те же ощущения.
Все мы рождены, чтобы летать
HOKA продолжает развивать платформу, основанную на модели One One. Mafate, оригинальная модель HOKA, впервые выпущенная в 2009 году, по-прежнему популярна среди бегунов по пересеченной местности. Бренд значительно расширил ассортимент, добавив модели для бега по шоссе, такие как Clifton и Bondi, которые обеспечивают дополнительную амортизацию, снижая ударную нагрузку на суставы. Также доступен широкий ассортимент обуви для ходьбы, включая амфибийную модель Hopara, которая позволяет «летать» как над водой, так и над землей.
В итоге «HOKA» — это бренд для всех. Он базируется на убеждении, что «мы все рождены, чтобы летать», и что каждый, независимо от уровня подготовки, телосложения или возраста, должен иметь возможность наслаждаться бегом и прогулками.
Благодаря своей обуви, партнерским отношениям и устойчивому подходу, HOKA стремится создать более комфортную, инклюзивную и радостную среду для бегунов и пешеходов по всему миру. Поэтому в следующий раз, когда вы отправитесь на прогулку с семьей или будете готовиться к ультрамарафону, знайте: у HOKA есть обувь, которая поможет вам «взлететь».
